SEO هي عملية جلب الزيارات من محركات البحث بالمجان. عن طريق العمل على تحسين الSEO خاصتك وتلبية رغبات محركات البحث مثل جوجل، سترفع من مكان موقعك في صفحات البحث على كلمات بحث معينة، وبالتالي تقوم بجلب المزيد من الزوار إلى موقعك.
على سبيل المثال، إذا كان لدي موقع عن الكلاب، أريد أن أظهر على جوجل عند استعمال كلمات بحث مثل “كلب”، “مقالات عن الكلاب” وإلى آخره. لذلك عندما يقوم أشخاص بالبحث عن “كلب”، أريد لموقعي أن يظهر أعلى ما يمكن.
مثل ما ذكرت سابقا، SEO ليست أمرا سهلاً، أستطيع أن أكتب كتابًا آخر كاملاً عن SEO ومع ذلك لن أنتهي. لكن هنا، سأعطيك الأساسيات وأفضل التقنيات التي لدي عن الSEO.
لنقم بشرح عملية الSEO بثلاث خطوات رئيسية:
1) البحث عن كلمات بحث.
2) التحسين في الموقع
3) العمل خارج الموقع
البحث عن كلمات بحث:
لماذا أنت بحاجة للقيام ببحث عن كلمات بحث؟
تقريبا لكل موضوع من الممكن أن تختاره، ستجد أصحاب مواقع آخرين يريدون أيضا الحصول على تصنيف عالي في محركات البحث لكلمات بحث متعلقة بنفس الموضوع.
الهدف من وراء هذا البحث هو إيجاد لائحة بجميع كلمات البحث ذات الصلة والتي يبحث عنها عدد كبير من الناس، بأقل منافسة ممكنة من المواقع الأخرى.
مهم: أنت تريد أن تُصنف بأعلى تصنيف صفحات ممكن في جوجل، خصوصا الصفحة الرئيسية. سوف أشرح أدناه كيف تفعل ذلك للصفحة الرئيسية، لكنك ستحتاج لتكرار هذه الخطوات على جميع صفحات موقعك التي تريدها أن تحصل على تصنيف عالي. لذلك احرص على أن يكون لديك لائحة منفصلة من كلمات البحث لكل واحدة من هذه الصفحات.
كيف تعثر على كلمات بحث جيدة؟
أولاً، دعني أشرح لك الطريقة الأفضل للعثور على كلمات بحث ذات صلة وذات كمية بحث مرتفعة.
الأداة التي سنقوم باستعمالها هي Google’s Keyword Tool. هذه الأداة تعطيك اختيار العثور على معدل مرات البحث الشهرية لكلمة بحث محددة. وتقوم أيضا بإعطائك اقتراحات لكلمات بحث مشابهة.
مثلاً، إذا كان موقعك عن الاثاث، إليك الخطوات:
1) في الصندوق الأول اطبع الكلمة “اثاث”، وكلمات أخرى ذات صلة فكرت بها (كل واحدة على سطر).
2) ضع علامة في مربع الاختيار.
3) اضغط على “X” بجانب Locations وLanguages حتى تعطيك نتائج عالمية وليست فقط لدولة أو لغة معينة.
4) في الجهة اليسرى، أزل العلامة عن Broad وضع علامة على [Exact].
5) اطبع الأحرف المطلوبة واضغط على بحث.
إليك فيديو أشرح به كيفية تنفيذ الخطوات أعلاه، بالإضافة إلى بعض الملاحظات:
الآن بعد أن أصبح لديك لائحة كلمات بحث التي تريد أن تصنف صفحتك الرئيسية حسبها، لنفحص المنافسة حتى نستطيع معرفة على أي من كلمات البحث هذه يجب أن نركز.
فحص المنافسة على كلمات البحث
فحص المنافسة على كلمات البحث التي اخترتها هو أمر في غاية الأهمية. في الفيديو التالي سأشرح لك كيف تفعل ذلك بالضبط:
حسنًا، الآن يجب أن تكون لديك لائحة بكلمات بحث بكمية بحث شهرية مرتفعة ومنافسة قليلة. احرص على حفظهم مع ترتيب (الأفضل أولاً) ولنبدأ بالعمل!
كيف تزيد ترتيب موقعك حسب كلمات البحث التي اخترتها؟
تذكر أن جوجل (ومحركات البحث الأخرى) يأخذ بعض الوقت حتى يقوم بتحديث صفحة نتائجه؛ سيتطلب الأمر أسابيع حتى تبدأ برؤية زوار يأتون من جوجل.
الآن، حتى تحصل كلمات البحث خاصتكم على أعلى تدريج ممكن في محركات البحث وبالتالي تقوم بجلب العديد من الزوار، هناك عاملان مهمان تأخذها محركات البحث بعين الاعتبار عند تصنيف الصفحات:
1) سيو داخل الموقع – On-site SEO
2) سيو خارج الموقع – Off-site SEO
هذا معناه أنك بحاجة إلى أن تري جوجل من خلال صفحاتك ومن خلال مواقع أخرى، أن صفحتك ذات صلة بكلمات البحث التي تحاول الحصول على تدريج من خلالها.
إذا رأى جوجل بأن صفحتك هي الصفحة الأكثر إفادة وذات أكبر صلة بكلمة البحث المعينة، سيدرجك في المكان الأول. وبهذا، ستستمتع بأغلبية الزيارات لكلمة البحث هذه.
الآن لنشرح كيف نقوم بذلك لصفحاتك:
SEO داخل الموقع
حتى تحصل على SEO جيد داخل الموقع، عليك التركيز على 3 عوامل أساسية:
1- أظهر لجوجل (ومحركات البحث الأخرى) أن محتوى صفحة الانترنت خاصتك له علاقة بكلمة البحث المحددة التي تحاول الحصول على تدريج من خلالها.
2- أظهر لجوجل (ومحركات البحث الأخرى) أن في صفحة الانترنت خاصتك يوجد محتوى ذو قيمة وفائدة.
3- سهّل الأمر على جوجل (ومحركات البحث الأخرى) بأن يكتشف صفحات موقعك.
من المهم أن تعمل على هذه الأشياء الثلاثة الأساسية بدون محاولة خداع جوجل، لأن ذلك من الممكن أن يؤدي إلى شطب/حظر موقعك من محرك البحث.
الاظهار لجوجل ان موقعك فيه محتوى ذو قيمة وفائدة:
هذه الخطوة هي الأهم، وهي كل ما يتحدث عنه فصل ال”SEO خارج الموقع”.
في موقعك، الأمر الوحيد الذي تستطيع القيام به هو أن تكتب بالفعل محتوى نوعي، ذو قيمة وفائدة وسيحب زوارك قراءته.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أن تظهر لجوجل بأنه لديك محتوى ذو قيمة عن طريق:
1- كتابة الكثير من المواد – عادةً، يود المستخدمون معرفة الكثير عن الموضوع الذي يبحثون عنه، لذلك زودهم بهذا.
2- كتابة محتوى أصلي – هذا الأمر بغاية الأهمية. تجنب نسخ ولصق محتوى من مواقع أخرى. باستطاعة جوجل اكتشاف ذلك بسهولة ومن الممكن أن يعاقبك عليه.
3- أرفق صور ومقاطع فيديو – لا يحب المستخدمون عادة المواقع التي تحوي نصوصا عادية فقط. لذك حاول أن تشمل بعض الصور والفيديوهات للكتابات عندما يكون بإمكانك ذلك.
تسهيل أمر اكتشاف موقعك على جوجل:
يفحص جوجل موقعك من خلال ما يسمى ب”Google bot”، أو “Google spider”. عنكبوت جوجل يفحص تقريبا يفحص تقريبا جميع المواقع، ويتغلغل بجميع الروابط فيهم.
وظيفة هذا البرنامج هي أخذ فكرة عن موقعك، محتواه، مبناه، إلى آخره، بعد ذلك يقوم بادخال كل هذه إلى قاعدة البيانات الخاصة بجوجل.
عليك تسهيل الأمر على هذا “العنكبوت” أن يُبحر بموقعك ويكتشف جميع الصفحات. تذكر أن باستطاعة هذا العنكبوت أن يكتشف صفحة جديدة فقط إذا كان هناك رابط لها بصفحة أخرى.
لهذا لا يستطيع جوجل أن يجد موقعك أبدا إذا لم يكن هناك رابط له في موقع آخر. (سنتعلم المزيد عن هذا بالفصل القادم).
الآن، إليك بعض الأمور التي من الممكن ان تقوم بها حتى ترحب بهذا العنكبوت، وتسهل عليه اكتشاف صفحات موقعك:
- احرص على ان يكون لكل صفحة في موقعك رابط لها في صفحة أخرى. لحسن الحظ، لست بحاجة
للقلق بهذا الخصوص على الووردبريس لأنه يقوم بهذا من أجلك تلقائيا. - قم بانشاء sitemap – خارطة الموقع هي طريقة سهلة لتعرف محركات البحث على مبنى موقعك.
خارطة الموقع هي في الحقيقة صفحة تحتوي على لائحة بجميع الصفحات الموجودة بموقعك.
الآن، بما أنه أصبح لديك محتوى ذو قيمة وصلة وقمت بإنشاء خارطة موقع، سأشرح لك أهم جزء من الSEO.
Off-site SEO – ماذا نعني بSEO خارج الموقع؟
جوجل الكبير (ومحركات بحث أخرى) لا تستطيع الاعتماد فقط على المحتوى الذي بداخل الموقع لتقرر أين تصنف الصفحة. هي بحاجة إلى مزيد من الأدلة أن الصفحة ذات صلة لكلمة البحث، وأن بها محتوى مفيد ويسعى وراءه الناس.
لتجنب الغش، يعتمد جوجل على العديد من العوامل لتحديد تصنيف الصفحات. هذه العوامل تزداد وتتغير كثيرًا، مما يزيد صعوبة حصول المحتالين على تصنيف عالي.
أحد العوامل التي يأخذها جوجل بعين الاعتبار يسمى Backlinks. الbacklink هو رابط يوضع بموقع آخر ويشير لموقعك انت.
لماذا تؤثر الbacklinks على تدريج الSEO خاصتك؟
عندما يرى جوجل ان مواقع أخرى تشير إلى موقعك، سيستنتج أن موقعك مفُيد. لكن، ليست جميع روابط الخلفية متشابهة؛ هناك أمور إضافية أخرى يبحث جوجل عنها:
1- النوعية: رابط من موقع مشهور وموثوق بشدة ذات قيمة اكبر من 1000 رابط من مواقع
صغيرة/جديدة.
2- الكمية: طبعا كلما زاد عدد المواقع التي تشير إلى موقعك، زادت الثقة التي تكسبها من جوجل.
3- الصلة/الارتباط: رابط من موقع ذو صلة بموقعك قيمته أكبر من رابط من موقع عام.
Anchor Text
الanchor text هو نص على صفحة الانترنت به رابط لصفحة انترنت أخرى. إذا كنت على معرفة
بالHTML، إليك الanchor text (بالأحمر):
<a href=http://google.com>search engine</a>
في صفحة الانترنت تظهر لك هكذا، مثلا:
“هذا افضل موقع تسويق“
في هذا المثال، قمنا بوضع رابط للموقع Mudrek.com بواسطة استعمال ال anchor text التالي: “موقع تسويق”.
الآن، كيف تؤثر الanchor texts على الSEO؟
يعتمد جوجل على الanchor texts حتى يُقيِم محتوى\تصنيف الموقع الذي تتم الاشارة إليه – في المثال أعلاه (“تسويق الكتروني”).
طبعا، backlink واحد غير كافي لكسب ثقة جوجل. لكن كل backlink جيد يعطيك المزيد من النقاط في منافسة الSEO.
لذلك وانت تقوم ببناء روابط خلفية، احرص على ان أغلب الanchor texts لديك تحوي كلمات البحث الأساسية التي اخترتها.
مهم: من المهم أن لا تستعمل دائما كلمات البحث ذاتها كanchor text. أقترح عليك استعمال كلمة البحث الأساسية 25% من الوقت. نوع بالanchor text باستعمال كلمات بحث ثانوية ونصوص عامة مثل “اضغط هنا” أو “اقرأ المزيد”.
كما ذكرت سابقًا – عالم السيو ليس بسيط، ولكنّه ايضًا ليس معقدًا.
باتّباع الخطوات التالية والتركيز على تقديم محتوى مفيد لجمهورك الهدف، فالنتائج سوف تظهر عاجلاً ام آجلاً!
